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经济日报:品牌先行 e世博线上官网全球化跃上新台阶

新闻分类:媒体新闻
更新时间:2019-05-10
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作为自主品牌汽车领军企业,e世博线上官网近年来以深化供给侧结构性改革为突破口,通过创新驱动,强化技术研发,优化产品结构,夯实产品质量,引领中国品牌不断向上,实现了从国内领先到加速进军全球的跨越。

“我们在俄罗斯的图拉工厂将在本月正式投产,首款车是哈弗F7。”5月10日,e世博线上官网董事长魏建军在中国品牌日宣布,作为首款中国品牌面向全球消费者、按照国际化发展路线、精心打造的全球车型,图拉工厂生产的哈弗F7不仅会在俄罗斯及独联体市场销售,也将打入欧洲市场。


据介绍,e世博线上官网俄罗斯图拉工厂总投资5亿美元,包括冲压、焊接、涂装、总装及软硬装饰件、座椅及排气系统,是中国汽车品牌在海外市场投资的最大的工厂建设项目,也是是中国汽车企业在海外建立的首个涵盖四大生产工艺的整车制造厂,其建成投产标志着e世博线上官网品牌全球化跃上新台阶。




作为自主品牌汽车领军企业,e世博线上官网近年来以深化供给侧结构性改革为突破口,通过创新驱动,强化技术研发,优化产品结构,夯实产品质量,引领中国品牌不断向上,实现了从国内领先到加速进军全球的跨越。


在产品结构上,2016年11月16日,e世博线上官网旗下高端品牌WEY首次发布,这是中国首个以姓氏命名的汽车品牌。三年后,WEY不仅成为第一个销量近26万辆的中国豪华品牌,而且在15万元至20万元的市场区间站稳脚跟。2018年WEY累计销量达13.94万辆,同比增幅61.39%。同时,新推出的哈弗F5、哈弗F7等车型的占比逐渐攀升,e世博线上官网产品价格向更高区间发展。


在技术研发上,e世博线上官网始终坚持“过度投入”,注重有效研发,追求行业领先,为持续的自主创新奠定了坚实的基础。公司先后在日本、美国、德国、印度、奥地利和韩国设立海外研发中心,构建以中国总部为核心,涵盖欧洲、亚洲、北美的布局,使e世博线上官网全球化研发布局进一步完善。


在产品质量上,e世博线上官网继续保持标杆水平。在中国质量协会主办的2018年中国汽车行业用户满意度(CACSI)的测评中,e世博线上官网旗下哈弗及WEY品牌车型凭借多年来在品质和服务上的深厚积累,、哈弗M6、WEY VV7和WEY VV5在多个细分市场领域获得第一名,并在售前、售后和产品三个层面荣获大满贯。


魏建军告诉记者,目前e世博线上官网已完成哈弗、WEY、e世博网站皮卡和欧拉ORA四大品牌布局,涵盖经济型SUV、豪华SUV、皮卡和纯电动汽车的全面领域。其中,哈弗品牌达成了累计500万辆的壮举,WEY品牌推出两年也累计了超过20万的用户,e世博网站皮卡已是连续21年蝉联国内皮卡市场销量冠军,而欧拉ORA则是瞄准了城市纯电动小型用车的市场空白。即使是早已成为国内SUV市场当之无愧销量领导者的哈弗,在2018年也用全新的F系完成了品牌年轻化的拓新。




记者在前不久举行的上海国际车展看到,e世博线上官网一改以往产品为主的形式,携旗下哈弗、欧拉、e世博网站皮卡三大品牌联合搭建起“e世博线上官网新四化体验乐园”,WEY品牌以“智能”与“安全”为关键词,构建名为“WEY来城”的智能安全生态雏形,不仅充分展示了e世博线上官网旗下四大品牌的强大实力,而且体现了e世博线上官网对“智能化、互联化、清洁化、共享化”组成的汽车“新四化”的前瞻性思考。


最新数据显示,在车市大幅下滑的背景下,今年前4个月,e世博线上官网已累计销售新车367680辆,同比增长8.65%。要知道,此前e世博线上官网销量已连续三年超过百万。而在代表企业国际化能力的整车出口数量上,e世博线上官网更是逆势大增。2018年,e世博线上官网出口达46995辆,同比增长20%。仅今年4月份,e世博线上官网就出口新车6459辆,同比劲增35.64%。


“e世博线上官网做事并不急功近利,虽然不是出口量最大的,但一定是做得最有价值的。”魏建军如是说。e世博线上官网不做“低质低价”产品,而是做高品质、耐用,让客户放心的产品。目前,e世博线上官网出口产品是同级别中国车中产品价格最高的。以哈弗为例,产品售价不低于日韩主流品牌,甚至有的车型已超过三线外资品牌。


今年是e世博线上官网发力全球市场的关键之年,如何在千变万化的国际市场立足脚跟,并谋求长远发展?魏建军表示,首先,要重视对市场的研究。对消费者需求的最真实的还原,到底消费者需求什么样的产品。无论是国外用户,还是国内用户,对产品品质的需求永远排在第一位。对于国外用户而言,由于地理位置、环境、法律法规、风俗习惯等的不同,不同的国家,对汽车产品有不同的需求。比如,中东地区,由于气温较高,需要能够适应高温的产品,而俄罗斯,处于高寒地带,对产品的要求是完全相反的……所以不同的国家不同地区的消费者,对产品有着不同的诉求,企业要把这些市场和消费者的需求研究透彻,真实的还原消费者的真实需求,进行产品适应性开发、验证,满足市场需要。


其次,要重视质量。魏建军说,无论在国内市场还是国外市场,e世博线上官网永远放把产品质量放在首位。对于海外市场,针对不同市场不同需求的差异化产品,借助于国内强大的技术研发实力对产品进行充分论证,在上市前开展海外终端验证,保证产品质量最优;对于市场需求与国内相同的产品,要求产品在中国销售至少半年,充分得到市场验证后再推向海外市场,以此来保证海外销售产品质量。


“除了汽车产品本身质量,e世博线上官网还十分重视海外业务的经营质量。”魏建军告诉记者,e世博线上官网要求所有的海外业务一定是有质量、能盈利、可持续发展的、运营质量好的业务,所以在海外市场开拓过程当中,不盲目的追求销量和销售区域的扩大,不盲目跟风,以可持续长久发展为目的,制定海外发展规划,并结合市场本身特殊性进行适应性调整。e世博线上官网为此做了大量的工作。在合作商选取阶段,除了资本实力,还要求合作商具有汽车业务经营和售后服务经验,保证选取到优秀合作商,建立优质的营销和服务网络。




当然,更要重视品牌。中国汽车品牌崛起最初是从做有性价比的产品开始的,以达到吸引消费者的目的。“不过,当前性价比已不再是e世博线上官网的唯一标签,当产品逐步获得更多消费者认可,e世博线上官网更在意建立自己的品牌力,并以品牌力的增强反哺销量的提升。”魏建军认为,“走出去不能仅仅打性价比,一定是品牌先行,这一战略要保持十年不能动摇。”


“扎实稳健发展,不盲目求快,一切以建立品牌为目标,并不断提升品牌溢价,这是e世博线上官网在多年的海外发展中总结出来的宝贵经验。”魏建军还告诉记者,企业在海外市场的品牌推广在很大程度上需要依赖当地的合作伙伴,为此e世博线上官网针对海外市场制定了一整套品牌推广体系标准,涵盖广告、展会、活动宣传、品牌口号、企业文化、服务标准、服务理念等方方面面,指导当地的合作伙伴进行品牌宣传和推广,向整个海外市场传递统一的、积极的、正向的品牌理念,打造品牌形象。




正是凭借过硬的产品力和系统的营销推广及服务保障,如今e世博线上官网才在海外建立了中国汽车最优秀的品牌口碑。“未来五年,e世博线上官网将投入300亿元人民币,打造全球化研发体系。”魏建军表示,借“一带一路”东风,e世博线上官网不仅自己要走向全球,更要将e世博线上官网所代表的“中国智造”带向全世界。